Активное развитие компаний из сегмента подрывной экономики продолжается. Таких игроков новой индустрии, как Uber или Airbnb знает сегодня, практически, каждый. Самое интересное, что среди представителей брендов инновационной экономики проходит и цифровая валюта биткоин.
Успешность любой технологии или компании во многом отражает именно бренд. Именно он демонстрирует степень доверия к компании или направлению, особенно это актуально на тех рынках, где потребители чувствительны к различным видам рисков.
Самыми узнаваемыми брендами экономики совместного потребления сегодня, по праву, считаются Uber (ассоциирующийся с транспортом), Kickstarter (ассоциирующийся с краудфандингом) и Airbnb (ассоциирующийся с арендой жилья).
Репутация и узнаваемость бренда очень важна для инновационных стартапов и подрывных технологий. К примеру, более 40% из 50 000 опрошенных американце знают про Uber, Airbnb и Kickstarter. У Uber процент узнаваемости находится на самом высоком уровне 86%, Airbnb 55%, а у Kickstarter 57%.
Интересные показатели опубликованы по отношениям к различным брендам инновационной экономики. В этом вопросе биткоин занимает далеко не самое завидное положение, у него самый большой процент негативной оценки со стороны общественности — 27%, а позитивно относящихся к цифровой валюте всего 5%. Причем в таблице проведено интересное сравнение с представителями традиционной экономики.
В итоге можно сказать, что репутация бренда, его место в экономике, а также скорость принятия обществом тесно взаимосвязаны. Марка, доверия, уровень узнаваемости — все это прямо влияет на то, будут ли потребители пользоваться той или иной услугой или технологией. Среди основных показателей, формирующих отношение общества к бренду можно назвать следующие:
— партнерство с компаниями, которые уже обладают сильным брендом, которому доверяют. Люди легче принимают что-то новое, когда авторитетный игрок официально заявляет, что сотрудничает с этим брендом;
— необходимо внедрять свой бренд в большинство новых инновационных направлений, он должен засветиться абсолютно везде, особенно в тех сферах, которые вершат революцию, ведь их успех будет автоматически вытягивать и текущий бренд;
— бренд должен обеспечить потребителям новые возможности, которые до этого были недоступны, при этом потребитель должен плавно вливаться в новое направление. Необходимо контактировать с клиентами и оказывать им всяческую поддержку;
via web-strategist
