Рынки сегодня двигаются со скоростью технологий. Мы живем во время, когда темпы прогресса постоянно ускоряются в разы. Компаниям, инвесторам и даже обычным людям приходится очень быстро адаптироваться к нововведениям. Одни должны ускорять разработку новых продуктов, вторые успевать смотреть вперед, чтобы понять, какие компании принесут максимальную прибыль, а третьим остается успевать учиться пользоваться инновационными продуктами и услугами.
Успех через инновации требует постоянного разрыва шаблонов. Технологичные игроки растут, как на дрожжах, постоянно корректируя настроения потребителей и рынка. Эти компании обычно яркие, дерзкие и смелые. Как правило, эти бренды постоянно бросают вызов рынку. Они идут на шаг впереди конкурентов, задавая тренды, остальным остается только догонять. Их разработки никому неизвестны, пока новый продукт не выходит на рынок и становится слишком поздно начинать конкурировать с ним.
Эти компании лакомые куски сначала для венчурных инвесторов, потом для институциональных, затем они выходят на IPO и заработать ни их прогрессивных идеях уже может каждый желающий. Подобные игроки своими инновациями формируют саму культуру. Apple и Tesla являются одними из лучших примеров подобных компаний. Они ломают все существующие нормы и задают новые тренды.
Подрывные бренды отличаются обычных марок тем, что они мотивируют своих сотрудников не просто создавать новые продукты, а участвовать в росте капитала компании путем предоставления им опционов, в результате каждый сотрудник относится к компании, как к своему дому.
Ричард Брэнсон как-то сказал: «Инновации всегда сопряжены с риском, необходимо доверять своей интуиции. Подрывные технологии выходят за рамки рекламы, они создают желание окунуться в культуру нового бренда — это своеобразный стиль жизни».
Ниже мы приводим пример 20 подрывных брендов, которые играли ключевые роли в 2015 году:
Uber: самый дорогой стартап 2015-го года
Airbnb: крупнейшая в мире гостиница
Facebook: новое лицо мобильности и общения
Red Bull: взрыв рекламного хаоса
Snapchat: 2 млрд. новых фото и видео ежедневно
Alibaba: лучший способ потратить, сэкономить и развлечься
Netflix: 70 млн. абонентов и огромное количество контента
Kickstarter: краудфандинг, как философия, а не бизнес
Instagram: мобильная социальная сеть
Apple: создает магию носимых устройств и революционных гаджетов
LendingClub: p2p-площадка для инвесторов и заемщиков
Тейлор Свифт: певица, которая заставила самих Apple Music изменить правила стриминга музыки
Google: поиск, искусственный интеллект, роботизированные автомобили — законодатель инноваций
Warby Parker: законодатель мод для миллениалов
Tesla: электромобили люкс класса как реальность
72andSunny: прогрессивное рекламное агентство
21 Inc.: интеграция биткоинов в бытовые устройства, интернет вещей, инвестиции от ведущих фондов Кремниевой долины
Virgin America: постоянное совершенствование обслуживания клиентов
Square: даже таксист теперь может легко принимать оплату с карточек и мобильных устройств
Nasdaq: интеграция технологии блокчейн в площадку для обращения акций частных компаний под названием Linq
Инновационные бренды видят будущие тенденции, пока они еще не пришли и в итоге зарабатывают на них больше всех остальных. Многие из этих игроков формируют новую экономику совместного пользования (sharing economy), создают и развивают новые технологии и гаджеты, привносят финансовые технологии (финтех) в мейнстрим.
Такие компании, как Procter & Gamble, McDonalds, Yahoo! и практически все представители банковского сообщества черпают сегодня вдохновение от более дерзких и молодых конкурентов, которые не боятся экспериментировать.
