La publicidad de servicios cripto en Rusia ha recibido por primera vez una ventana legal: una nueva ley permite la promoción de servicios de participantes del mercado con licencia, pero no autoriza la publicidad de criptomonedas como activo de inversión. Así lo explicó la directora general de Right Side, Marianna Komarovskaya.
La cripto-publicidad en Rusia durante mucho tiempo fue un tema casi cerrado. Antes, el enfoque era extremadamente estricto: tanto la moneda digital como los servicios relacionados con su circulación estaban prohibidos. Las nuevas reglas cambian esta estructura, pero lo hacen con cautela. Al mercado se le permite hablar solo de servicios legales y solo dentro de estrictos requisitos.
La cripto-publicidad en este caso es la promoción de servicios, plataformas u ofertas relacionadas con monedas digitales. Funciona como la publicidad habitual: el mensaje se publica en un sitio web, en redes sociales, con un bloguero o en un boletín. Lo decisivo es el contenido: una descripción neutral de un servicio permitido se evalúa de manera diferente a un llamado a comprar un activo o ganar con el crecimiento del precio.
- La ley distingue entre la publicidad de monedas y la publicidad de servicios de participantes del mercado con licencia: solo se puede promocionar el servicio cumpliendo los requisitos, pero no el activo en sí.
- Sigue prohibida la publicidad de criptomonedas concretas, las promesas de ingresos, las previsiones de crecimiento del precio y la promoción de la moneda digital como medio de pago en Rusia.
- Los formatos permitidos dependen no de la plataforma, sino del contenido: la publicidad debe hablar del servicio de un participante regulado, contener advertencias sobre riesgos y no incitar a la compra de monedas.
- Para personas jurídicas, las multas por ciertas infracciones pueden alcanzar 1-2 millones de rublos.
Qué publicidad es posible ahora
El principal cambio está en la diferenciación de conceptos. La ley considera por separado la publicidad de la moneda digital en sí y la promoción de servicios de empresas que podrán operar bajo las nuevas reglas. Según Marianna Komarovskaya, esta diferencia es fundamental: una cosa sigue prohibida, la otra se permite bajo condiciones.
No se puede publicitar Bitcoin, Ethereum o cualquier otra moneda con frases como «Compre ahora, el precio subirá». También está prohibida la promoción de la criptomoneda como medio de pago de bienes o servicios dentro de Rusia. Las formulaciones sobre rentabilidad, beneficios pasados, crecimiento del precio o «Forma fiable de ganar dinero» siguen siendo arriesgadas para la regulación rusa.
Puede estar permitida la publicidad de servicios de participantes regulados del mercado. Entre estos participantes se incluyen:
- Organizadores de comercio.
- Corredores.
- Depositarios digitales.
- Casas de cambio de moneda digital.
- Otras personas expresamente previstas por la ley.
Pero incluso esa publicidad debe ser moderada y jurídicamente precisa.
En la publicidad es necesario indicar el nombre del organizador de la circulación de monedas digitales, la fuente de la información divulgada, una advertencia sobre los altos riesgos y la probabilidad de pérdida total de fondos. También se debe informar dónde el cliente puede estudiar previamente los riesgos y las restricciones legales sobre operaciones con moneda digital.
Existe además una restricción importante: en la publicidad de servicios no se pueden mencionar monedas concretas. Un llamado a abrir una cuenta y comprar Bitcoin se considerará peligroso. Una estructura más segura es hablar del acceso a operaciones con monedas digitales a través de un participante regulado, sin mencionar activos ni promesas de inversión.
Sitios web, redes sociales, blogueros y formatos exteriores
Los requisitos de la ley de publicidad no dependen de la plataforma. Si el mensaje está dirigido a un público indeterminado y promociona un servicio, producto o empresa, puede considerarse publicidad. Pueden estar regulados:
- Banner en un sitio web.
- Publicación en Telegram.
- Integración con un bloguero.
- Vídeo en YouTube.
- Landing page.
- Publicidad exterior.
- Notificación push.
- Boletín por correo electrónico.
El canal en sí no determina la legalidad. Importan el contenido del mensaje, el estatus del anunciante, el etiquetado, las advertencias y la ausencia de promesas de inversión.
Para sitios web y redes sociales, además, se aplica un régimen de etiquetado. La publicidad en internet debe estar etiquetada, recibir un identificador y la información debe transmitirse a través de un operador de datos publicitarios. Para los servicios cripto, esta es una zona especialmente sensible: si el material infringe simultáneamente las normas especiales sobre monedas digitales y los requisitos de publicidad en internet, los riesgos se suman.
Al mismo tiempo, una publicación informativa habitual sobre criptomonedas no se convierte automáticamente en publicidad. Se puede escribir sobre tecnología, regulación, jurisprudencia, riesgos, minería, blockchain y enfoques extranjeros. Los problemas comienzan donde aparece la promoción de una plataforma concreta, un enlace de referido, un llamado a registrarse, abrir una cuenta, comprar un activo, obtener un bono o ganar con el crecimiento del precio.
Con la publicidad exterior la situación parece más sencilla en la forma, pero más compleja en el contenido. Formalmente es posible para servicios permitidos de un participante regulado, pero la creatividad debe ser lo más tranquila posible: sin monedas, cohetes, «x», promesas de ganancias ni llamados agresivos a comprar. Cuanto más corto el formato, más difícil es colocar correctamente todas las advertencias obligatorias.
Por ello, los soportes exteriores seguirán siendo un canal incómodo y arriesgado para los servicios cripto. Pero la nueva regulación de todos modos crea una vitrina legal para quienes entren en la infraestructura oficial. Antes, la publicidad de servicios cripto estaba casi completamente bloqueada; ahora, los actores regulados tienen un espacio limitado para la promoción.
Multas y conclusión práctica para el mercado
Por infringir la legislación sobre publicidad se aplica el artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación de Rusia. A continuación, el tipo de infracción, la categoría del sujeto y el monto de la multa:
- Infracción general de la legislación sobre publicidad — personas físicas: de 2 000 a 2 500 rublos.
- Infracción general de la legislación sobre publicidad — funcionarios: de 4 000 a 20 000 rublos.
- Infracción general de la legislación sobre publicidad — personas jurídicas: de 100 000 a 500 000 rublos.
- Publicidad en internet sin identificador o con infracción de las reglas de su colocación — personas físicas: de 30 000 a 100 000 rublos.
- Publicidad en internet sin identificador o con infracción de las reglas de su colocación — funcionarios: de 100 000 a 200 000 rublos.
- Publicidad en internet sin identificador o con infracción de las reglas de su colocación — personas jurídicas: de 200 000 a 500 000 rublos.
Si la publicidad conduce a actividades sin el estatus necesario, el problema ya no se limita a la multa publicitaria. La nueva regulación prevé responsabilidad por la organización ilegal de la circulación de monedas digitales, la aceptación de criptomonedas como pago dentro de la Federación Rusa en casos prohibidos, minería ilegal y otras infracciones. Por ciertos supuestos, las multas para empresas alcanzan 1-2 millones de rublos.
Marianna Komarovskaya considera que el mercado de la cripto-publicidad evolucionará hacia el formato bancario: los principales anunciantes probablemente serán bancos, corredores y grandes grupos financieros, que ya cuentan con compliance, abogados, procedimientos de aprobación y experiencia con el Banco de Rusia.
Para el mercado cripto, esto no es una legalización plena de la publicidad, sino una excepción limitada a la prohibición anterior. Seguirá sin poder promocionarse la criptomoneda en sí. El permiso solo se refiere a los servicios de participantes regulados, y la publicidad debe seguir siendo moderada: sin previsiones de precios, promesas de rentabilidad ni mención de monedas concretas.
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Article»,
«about»: [
{
«@type»: «Place»,
«name»: «Rusia»
},
{
«@type»: «Thing»,
«name»: «criptomoneda»
},
{
«@type»: «Thing»,
«name»: «publicidad»
},
{
«@type»: «Thing»,
«name»: «publicidad en internet»
}
]
}
