Автор материала доктор Нельсон Гранадос — профессор информационных систем в Pepperdine Graziadio Business School. Он исследует цифровые тенденции в области путешествий, индустрии СМИ и развлечений. Оригинальная статья How Blockchain Could Start To Make Waves In Media And Entertainment In 2018 опубликована в Forbes.
В декабре минувшего года технология блокчейн преподнесла нам интересные новости благодаря биткоину, который пробился через отметку в $10 000 и выше пика в $20 000, а также благодаря запуску фьючерсов на биткоин на крупных торговых площадках США и объявлению о том, что Австралийская фондовая биржа будет использовать технологию блокчейн для урегулирования платежей. Возможно, в 2018 году блокчейн также сможет найти себя в индустрии СМИ и развлечений.
Высокий потенциал этой технологии заключается в том, что она позволяет сделать цифровой рынок децентрализованным и защищённым от несанкционированного доступа.
Транзакции записываются в хронологическом порядке в распределённом реестре, который прозрачен для участников, но зашифрован так, что никто не может никого обмануть, изменив или подделав транзакции. Согласованные бизнес-правила, логика и условия контракта также могут быть запрограммированы для автоматизации платежей — это называют смарт-контрактами.
Чтобы представить, как блокчейн мог бы произвести революционные изменения в индустрии СМИ и развлечений, нужно подумать о тех рынках, где участники могут получить выгоду как от безопасности, так и от прозрачности. Это касается платежей, финансирования, монетизации и принудительного исполнения контрактов.
Авторские вознаграждения
В цифровом мире авторам творческих произведений трудно получить оплату в полной мере, поскольку копии их работ тиражируются и распространяются довольно легко. Таким образом, область выплаты авторских вознаграждений напрашивается на внедрение в ней инновационных технологий. Например, потоковые сервисы музыки и правообладатели не могут договориться о компенсации стоимости триллионов музыкальных потоков: недавно против Spotify был подан судебный иск на $1,6 млрд.
Open Music Initiative (OMI), состоящая из 200 участников, включая гигантов Sony, Music и Warner, а также YouTube, Netflix, Spotify и Viacom, стремится модернизировать механизмы выплаты авторских вознаграждений. В самом конце 2017 года OMI сообщила CNBC, что рассматривает блокчейн как основную технологию для этого.
Какую роль отводят блокчейну? Это будет прозрачный реестр, содержащий музыкальные активы с указанием их правообладателей. Смарт-контракты смогут автоматизировать платежи по авторским вознаграждениям в зависимости от того, как произведения скачиваются пользователями или прослушиваются через потоковое вещание.
Краудфандинг для творческих продуктов
2017 год ознаменовался ростом числа блокчейн-стартапов, нацеленных на разные отрасли промышленности и часто финансируемых за счёт первоначальных предложений монет (ICO), а точнее, за счёт продажи коинов собственного выпуска, которые чем-то похожи на биткоин или эфир.
Для выпуска творческих продуктов также можно использовать краудфандинг. Например, компания Indiegogo недавно запустила собственный сервис для ICO. Таким образом, в 2018 году может возрасти количество ICO, направленных на производство фильмов и реализации других творческих проектов. Однако это будет зависеть от того, как Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) станет применять законы о ценных бумагах к этим краудсейлам.
Блокчейн-платформы для краудфандинга могут безопасно и при этом прозрачно записывать транзакции и суммы, вложенные в потенциальные проекты. После продажи, лицензирования или потребления творческого продукта смарт-контракты будут автоматически производить платежи как правообладателям, так и инвесторам.
Например, iProdoos — это блокчейн-сервис, который будет запущен в 2018 году как агрегатор талантов для производства фильмов и ТВ-продукции премиум-класса, а также для краудфандинга с использованием валют — как традиционных, так и цифровых. Сервис позволит потребителям получать доход от финансируемых ими проектов.
Цифровая реклама
Несмотря на современные возможности таргетирования и персонализации, экосистема цифровой рекламы довольно неэффективна и непрозрачна, так как 40-70% средств уходят на посредников. Недавно компания NYIAX, созданная в партнёрстве с Nasdaq, запустила блокчейн-биржу рекламы, которая позволит издателям и рекламодателям эффективно торговать рекламными контрактами. Ричард Буш, главный специалист по продуктам и технологиям NYIAX, говорит:
Ценный опыт работы на рынках капитала даёт NYIAX долгосрочное видение строгой модели, использующей лучшие технологии для индустрии СМИ и развлечений.
Компания Madhive также развёртывает биржу рекламных объявлений, ориентированную на сайты цифрового видеоконтента. Её генеральный директор Адам Хелфготт заявляет:
Наша платформа позволяет безопасно монетизировать видео за счёт рекламы так, что личная информация зрителя может быть передана только AI-агенту [искусственному интеллекту], подбирающему релевантные объявления.
Такая технология может пригодиться в ЕС, где в мае 2018 года вступают в силу новые законы о конфиденциальности, которые требуют от компаний строгой защиты данных потребителей.
Распространение
Пиратство — головная боль для СМИ и индустрии развлечений. Фил Гомес, авторитетный блокчейн-специалист из компании Edelman, утверждает:
Я лично считаю, что пиратство происходит из-за трений в правовых механизмах законного распространения. Технология блокчейн поможет монетизировать контент без подобных проблем, а также позволит лучше конкурировать с пиратами.
Ключ к решению в том, чтобы в руках законного пользователя оказался законно приобретённый контент и чтобы механизм оплаты был эффективным.
Приведённые выше примеры говорят о том, что блокчейн — это не только цифровая валюта. Эксперты согласны, что 2018 год станет значительным для блокчейна в индустрии СМИ и развлечений.
Фил Гомес также заявил:
2017 год был полон корпоративных пилотных проектов для тестирования приложений с технологией блокчейн, а 2018-й станет годом, когда многие из них будут развёрнуты масштабно.
Мы вступаем в горячий период для технологии блокчейн, что будет напоминать интернет-пузырь, и поэтому может оказаться трудно отличить шумиху от истинного потенциала. Как же узнать, где реальные возможности?
Кит Монтгомери, вице-председатель CyberOi, консультант, который работает с iProdoos и другими блокчейн-компаниями, говорит:
Если в 2017 году было много шумихи вокруг ICO, то 2018 год должен вывести бизнес из равновесия. Победители будут сосредоточены на решении реальных деловых проблем и эффективном использовании СМИ для создания сообществ массового признания технологии блокчейн.
Так что следите за технологиями.
Хотите больше новостей? Facebook. Быстрее всех? Telegram и Twitter. Подписывайтесь!
