Пока Google «активно изучает» блокчейн, его уже используют в программируемой рекламе

Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Google, занимающийся вопросами рекламы и коммерческих связей, заявил 21 марта, что корпорация изучает вопрос применения блокчейна.  Однако, по словам Рамасвами, пока у Google нет рабочих продуктов на этой технологии.

Выступая в Лондоне на конференции Advertising Week Europe, Рамасвами сказал:

Этот вопрос изучается, и пока я не могу сказать ничего определённого. Исследованиями занимается маленькая команда. Пока невозможно масштабировать блокчейн, чтобы осуществлять большое число транзакций.

Рамасвами добавил, что «беспрепятственная» природа технологии позволяет применять её для перевода денег:

Конечно, одна из сфер применения блокчейна — перевод ценности. Это явление, аналогичное переводу денег, но в широких масштабах и не встречающее помех. В этом отношении блокчейн способен произвести переворот, поскольку движение денежных масс сталкивается с трудностями. В большинстве западных стран за перевод денег пользователи вынуждены платить солидный процент. Другая возможная сфера использования блокчейна — это учёт. Пока слишком рано говорить о реализации этих возможностей. Мы активно их исследуем. Пока у нас нет конкретных продуктов, которые можно было бы представить общественности.

Управляющая компания Google Alphabet — один из самых активных инвесторов в индустрию блокчейна. Она вложила средства, например, в самый популярный онлайн-кошелек Blockchain.info, а также в Ripple.

Параллельно в ходе конференции рекламное агентство Truth объявило о запуске программируемой рекламной кампании на базе блокчейна, которую агентство проводит в сотрудничестве с газетой Guardian, платформой Avocet и технологической компанией Sonobi. В частности, технический директор Truth Оливер Саутгейт заявил:

Мы развернули имеющий юридическую силу контракт на блокчейне, который фиксирует все платежи и все стороны, которые могут принять участие в этой цепочке событий.

По словам Саутгейта, блокчейн используется в программируемой рекламе впервые. Технология позволяет практически в реальном времени следить за тем, правильно ли размещена реклама. В последнее время мошенничество в сфере цифровой рекламы оказалось в центре внимания: рекламу смотрят боты, а не люди; кроме того, порой объявления размещаются по соседству с неподобающим контентом.

Саутгейт пояснил, что благодаря блокчейну создатели рекламных объявлений сумеют в течение суток узнавать, размещена ли их реклама должным образом, а не дожидаться результатов медиааудита, что может занять месяцы. Технический директор Truth уточнил, что используемая агентством технология пока находится на ранней стадии развития.