Автор — Есси Белло Перес. Оригинал опубликован на The Next Web.
Было бы глупо отрицать существенную роль white paper в развитии криптовалютной индустрии, учитывая хотя бы то, что начало ей положил девятистраничный документ Сатоши Накамото.
White paper Накамото создал основу для инновационной и децентрализованной платежной сети биткоина и лежащей в его основе технологии блокчейн, а также для более чем 2000 альткоинов, капитализация которых сегодня составляет $128 млрд.
White paper в криптоиндустрии считается эффективным инструментом маркетинга. Он объясняет смысл проекта для потенциальных пользователей и помогает привлечь инвесторов.
В самом начале блокчейны биткоина или эфириума были публичными, поэтому имело смысл сделать информацию о них общедоступной, и для этого идеально подходил white paper. White paper также помогал инвесторам выяснить, не является ли проект мошенничеством — очевидными признаками этого могли служить фейковые данные членов команды или плагиат.
«Подробное письменное объяснение того, что пытается создать проект и того, чем токен лучше традиционной инфраструктуры, почти всегда будет первым, что встретит любой, кто захочет провести более детальное изучение проекта и его достоинств», — говорит Престон Бирн, партнёр Byrne & Storm.
Но не все криптовалюты имеют официальные документы — многие старые монеты, такие как лайткоин, были запущены с простым описанием проекта на форуме Bitcointalk с целью получит поддержку майнеров, но позже white paper стали обязательным атрибутом каждого проекта из-за стремительно роста рынка ICO. К примеру, в 2017 году проект веб-браузера Brave собрал около $35 млн. менее чем за 30 секунд.
Сегодня активность на рынке ICO уменьшилась. Согласно отчёту CoinGecko, в 2018 году количество ICO, которым удалось собрать заявленную сумму инвестиций, сократилось с 53% в январе 2018 года до 10% в декабре того же года.
Негативное отношение финансовых регуляторов к рынку ICO затруднил привлечение капитала через. Сегодня многие стремятся собрать средства с помощью предложения токена - ценной бумаги (STO), хотя ни одна юрисдикция не узаконила эту процедуру, и на рынке всё ещё нет бирж, которые ориентированы на работу с секьюрити-токенами.
«White paper позволяет сообществу детально проанализировать концепцию. Во время бума ICO эти документы перешли от технически сложного документа к бизнес-плану, выдаваемому за white paper», — говорит Бобби Онг, соучредитель CoinGecko, добавляя: «Поскольку многие из этих ICO не имеют рабочего продукта, трудно определить, какие проекты заслуживают поддержки. Для многих инвесторов концепция и качество написания white paper служит показателем качества команды, которая стоит за проектом, и становится индикатором для возможности инвестирования».
Отклонение от оригинала
Нередки случаи, когда компания меняет свою основную деятельность, но для компаний в индустрии криптовалют и блокчейна отклонение от оригинального white paper может оказаться проблематичным по многим причинам.
Отсутствие регулирования в индустрии, а также то, что многие проекты не имеют послужного списка, приводит к тому, что любые неожиданные действия компании могут вызвать у инвесторов беспокойство.
Кевин Хоббс, генеральный директор Vanbex, считает, что white paper — это палка о двух концах. Они необходимы для привлечения инвесторов, но, с другой стороны, могут нанести ущерб экосистеме, поскольку очень часто не соблюдаются полностью. «Это приводит к разочарованию и отсутствию доверия среди инвесторов в криптовалюты», — добавил Хоббс.
Отклонение, однако, не всегда указывает на неблагоприятные намерения. Многие проекты могут обещать всё что угодно, но в конечном итоге становится очевидным, что они переоценили свои возможности или недооценили реальные условия рынка. В других случаях компаниям приходится отклоняться от своего white paper, чтобы исправить ошибочно принятый подход к созданию продукта. В худшем случае компании отходят от своих первоначальных намерений из-за плохого финансового управления.
«Большинство ICO собирали средства в эфире, и многие не конвертировали инвестиционные активы в фиат или слейблкоины. Поскольку цена на эфир снизилась почти на 90% от своего пика, многие из этих проектов значительно сократили свои штаты и теперь у них не хватает средств, чтобы выпустить продукт, который они пообещали в white paper», — говорит Хоббс.
«Отождествляя себя со своим white paper компании ограничивают себя», — говорит Дэвид Уильямс из Blockrules. «Успешные компании — это не просто технология. То, что делает компанию успешной, заключается не в красивой теории, а в том, как они реализуют свою идею».
Будущее white paper
Вполне возможно, что в будущем блокчейн-проекты будут использовать более традиционный бизнес-подход, минуя white paper и вместо него будут составлять обычный бизнес-план. Это может сигнализировать о зрелости рынка, но ставит важный вопрос о роли этих документов в индустрии.
«White paper биткоина служил для описания технического видения криптовалюты, и серьёзные проекты по-прежнему пишут их. Но во время бума ICO в 2017-2018 годах многие проекты изменили саму концепцию white paper, которая стала больше похожа на бизнес-план. Кроме того, из-за большого количества ICO их качество сильно варьируется», — говорит Онг.
Томер Софинзон, основатель и директор по развитию бизнеса в Pillar Project, отмечает, что хотя white paper были критически важным компонентом для таких открытых систем как блокчейн и криптовалюта, «они также стали основным инструментов для мошенников и любителей лёгких денег, которые не несли реальной ответственности перед своими инвесторами и обещали продукты, которые не имели никакой связи с реальностью».
Сложные высокотехнологичные проекты часто встречаются в индустрии, и именно здесь white paper оказываются наиболее полезными, поскольку помогают донести главную цель проекта, но на практике эта техническая сложность встречается с непониманием со стороны потенциальных инвесторов, что часто и является причиной успеха мошеннических схем.
Вопрос не в том, продолжат ли white paper играть решающую роль в отрасли, а в том, созреет ли индустрия для профессионально подготовленных предложений. Кроме того, как справедливо отметил Онг, будущее white paper будет зависеть от того, как будут развиваться рынки ICO и STO. Если победит первый, мы, скорее всего, увидим продолжение появления новых white paper в индустрии.
