Начиная с 1999 года, когда произошёл запуск платформы Napster, позволяющей делиться музыкой, музыкальная индустрия находится в состоянии постоянной паники. Всё шло по нисходящей — падение доходов, отсутствие прозрачности, проблемы пиратства и конфликты по поводу справедливости распределения дивидендов.
Музыкальные компании ненавидят стриминговые сервисы. Стриминговые сервисы ненавидят сервисы, позволяющие делиться файлами. И, больше всего сами авторы и создатели музыки ненавидят всех остальных за то, что те присваивают все результаты их тяжелого труда, приглашая довольствоваться крошками.
При таком количестве конфликтов интересов, кажется, не может быть сервиса или бизнес-модели, которая могла бы работать, соблюдая интересы всех участвующих сторон. Но теперь, после стольких лет страдания и тернистых отношений, музыкальная индустрия, наконец, имеет шанс прийти в движение благодаря принятию блокчейна — технологии, которая лежит в основе криптовалюты Биткоин.
Блокчейн привлек внимание профессионалов и инвесторов из различных областей, и сейчас его свойства кажутся многообешающими для того, чтобы в музыкальной индустрии остались довольными все.
Ну, или практически все.
Почему блокчейн может быть хорошей технологией для музыкальной дистрибуции?
В своей основе, блокчейн является распределённым реестром, который может проверять и утверждать транзакции без потребности в центральной утверждающей власти. У этого реестра нет владельца —вся власть распределена между узлами в сети, действующими на открытой основе.
Информация, которая хранится в реестре, связана криптографическими технологиями хэширования, и это делает записи не обратимым объективным доказательством. Короче говоря, это значит, что стороны в одноранговой сделке могут расплатиться между собой проверенным и безопасным способом.
Одним из преимуществ такого распределенного реестра, как блокчейн, является возможность установки более непосредственной связи между создателями и потребителями.
В музыкальной индустрии блокчейн мог бы преобразовать публикацию, а также то, каким образом автор получает награду за свои произведения — и даже отношения автора с поклонниками его творчества.
Во-первых, музыка может быть опубликована в этом реестре с уникальным ID и меткой времени, и эти данные будет не возможно изменить. Это может решить проблему, которая исторически сложилась с цифровым контентом, его качают, копируют и видоизменяют. Каждая запись может хранить метаданные, которые содержат данные о владельце и авторских правах прозрачным и не изменяемым образом, в таком виде, что эти данные любой желающий может увидеть и проверить. Таким образом гарантируется, что за контент получат оплату именно те люди, кто должен её получить.
Технология блокчейна может также революционно изменить монетизацию музыки. Инфраструктура, основанная на умных контрактах — программах, которые могут запускаться на блокчейне наряду с платежами. Основанные на блокчейне валюты, такие, как Биткоин и Эфириум поддерживают микроплатежи, которые не возможны в существующей финансовой системе из-за высоких комиссионных. Это может породить новые сервисы музыки по запросу. Это значит, что пользователь выбирает записи по своему вкусу и может немедленно вознаградить автора критовалютой буквально сразу же после того, как прослушал трек.
И, наконец, ещё одним преимуществом использования такого реестра, как блокчейн, становится создание более прямых отношений между авторами и слушателями. Композиторы а музыканты больше не нуждаются в платформах для продаж и финансовых посредниках — которые в конечном счёте и присваивают себе львиную долю дохода — и они могут получать оплату напрямую буквально за каждое прослушивание их песни. Это также будет благом для музыкантов-любителей, у которых нет поддержки со стороны крупных фирм звукозаписи.
Стартапы и музыканты осваивают технологию блокчейна
Такая компания, как музыкальная онлайн-платформа PledgeMusic Бена Роджерса, опубликовала всесторонний проект, посвящённый честной торговле музыкой, для чего они собираются использовать глобальный, децентрализованный, основанный на блокчейне реестр. Разработка предназначена для того, чтобы решить проблемы авторских прав, платежей и прозрачности.
Авторы могут закачать свою музыку и связанные с ней метаданные в реестр. Компании и потребители могут искать и проигрывать музыку, а умные контракты гарантируют, что использование контента будет автоматически оплачено. В базе данных сохраняются файлы с расширением .bc, что значит записи «dotblockchain», о которых Роджерс говорит, что это «кодек, который невозможно отделить от его прав.»
PeerTracks это ещё один музыкальный стартап, который готовится к запуску — и он сделал большую ставку на блокчейн. PeerTracks это своего рода система торговли акциями исполнителя, и она делает значительно легче управление лицензионными платежами и получение дохода — особено для тех авторов, которые не могут нанять специалиста, сделающего это за них . В системе используется блокчейн MUSE, это реестр, разработанный специально для музыкальной индустрии.
Компания утверждает, что PeerTracks позволит исполнителям получать 90% от дохода, который они создают, в то время как сейчас они получают около 15% создаваемого ими дохода.
PeerTracks также ввели концепцию «токенов исполнителя», ограниченную в количестве криптовалюту, которой можно торговать. Исполнители раздают её поклонникам, при этом курс криптовалюты зависит от популярности исполнителя. Если спрос на криптовалюту исполнителя выше, он зарабатывает больше денег. Как считает директор PeerTracks, Цедрик Коббан, система токенов «обеспечивает такой подход к совместному финансированию, отношениям с поклонниками, поиску талантов и созданию сообществ, которого мы прежде никогда не видели.»
BitTunes, ещё один блокчейн стартап, собирается заниматься другой задачей, а именно — решением проблемы пиратства цифровой музыки, при этом скорее используется метод пряника, чем кнута.
Так директор Саймон Эдхауз описал концепцию предприятия. Эта компания предлагает основанную на биткоине одноранговую платформу, позволяющую делиться файлами. Она позволит любому человеку становиться каналом продвижения своей музыки — и зарабатывать деньги.
В прошлом году, известная певица Иможен Хип начала работу над новой музыкальной экосистемой, которую она назвала Mycelia. Основанная на технологии блокчейна, эта платформа позволит совершать прямые платежи исполнителям, что даст им больше контроля над тем, как их произведения растпространяются среди поклонников и других музыкантов. Она описывает эффект от внедрения, как «помощь исполнителю, чтобы он мог сам формировать своё будущее.»
Станет ли блокчейн серебряной пулей для музыкальной индустрии?
И как и любое другое решение, блокчейн это не полный ответ на те проблемы, с которыми столкнулась музыкальная индустрия. Но, по крайней мере, он позволит отчасти выровнять поле, на котором происходит игра. Исполнители, певцы и музыканты — те, кому реально принадлежит эта индустрия — станут основными получателями прибыли,поскольку им наконец удастся стать полноправными владельцами своей собственности и получить отдачу от своих усилий.
Однако похоже, что это не будет одобрено теми, кто получает свою прибыль от отсутствия прозрачности в музыкальной индустрии. Также новые технологии не понравятся техническим гигантам, которые предпочитают монополизировать, а не делиться. И если новая идея действительно нарастит обороты и получит реальный импульс, столкновения со старым станут неизбежными.
Но Роджерс в первоначальной статье объясняет, что «держать при игре руки открытыми полезнее, чем делать махинации под столом», что значит — новая, прозрачная система создаст возможностей для заработка больше, чем их разрушит.
