Apple Pay был запущен в прошлом году с большим количеством фанфар и поддержкой провайдеров кредитных карт. Партнерство с эмитентами пластиковых карточек позволило компании сразу выйти на рынок платежей, минуя многие препятствия, с которыми сталкивались остальные представители индустрии мобильных кошельков. Благодаря подобным технологичным продуктам индустрия платежей продолжила развиваться. Apple Pay не стало именем нарицательным, но среди конкурентов она демонстрирует наиболее значимые результаты. Недавно компания объявила о партнерстве с китайским UnionPay.
При этом Apple Pay можно, по праву, назвать троянским конем. После запуска компанией Apple собственной платежной платформы, она больше не нуждается в банках и кредитных картах. Она может перенять преимущества другой технологии, а именно блокчейна для того, чтобы предложить альтернативный способ проведения платежей.
Сегодня у большинства потребителей в мире есть выбор между основными традиционными провайдерами платежей: American Express, MasterCard, Visa и отдельного набора местных поставщиков платежных услуг, которые взимают в среднем 2% комиссии за транзакцию. Теперь представим, к примеру, AppleCoin, который будет дешевле, удобнее и безопаснее. Что вы выберете? Ответ очевиден. Уже сегодня традиционные представители сферы платежей теряют лояльность потребителей, а при появлении подобного конкурента, они окончательно растеряют свои позиции.
Тут нужно учитывать, что платежное приложение от Apple еще далеко от своего потенциала проникновения, так как пока доступно только на двух последних поколениях iPhone. На сегодняшний день только 15% владельцев этих устройств пользовались платежными возможностями своих устройств. При этом в ноябре 2014 года эта цифра составляла 9% — рост очевиден, но пока еще слишком мал, чтобы совершить революцию в отрасли. При этом еще далеко не все пользователи устройств Apple перешли на последние поколения устройств, поэтому все основные возможности еще впереди.
На стороне яблочной компании играет время, а руководство понимает тот размер приза, который достанется победителю в гонке за доминирование на рынке платежей. Apple — это больше, чем просто технологичная компания, производящая гаджеты, программное обеспечение и музыкальные сервисы, она позиционирует себя, как законодатель мод в мире высоких технологий, который разрушает стереотипы и задает новые тренды. Объем операций и расходов через AppStore и iOS приложения, которые проводят пользователи достигают колоссальных цифр, что кроме этого предоставляет еще и детальную информацию о привычках и интересах пользователей. Именно поэтому у компании есть масса возможностей совершенствовать свое платежное приложение.
Устройства компании обладают культовым статусом и пользователей очень не сложно убедить в том, чтобы попробовать что-то новенькое от компании. Безусловно, изменение потребительских привычек требует времени, а вот его у компании в избытке. При этом нужно понимать, что пользователи этой продукции привыкли быть не как все, именно поэтому они с удовольствием будут пробовать новые продукты от любимого производителя.
Apple может простимулировать спрос на новый платежный сервис предоставляя кредитные линии для приобретения контента из iTunes: музыка, фильмы, книги и прочие. Компания может делать скидки на собственную продукцию или аксессуары при использовании Apple Pay и так далее.
Сегодня уже многие ритейлеры жалуются на то, что обработка операций с карточек, оснащенных чипами занимает слишком много времени, а это раздражает покупателей. Оплата при помощи Apple Pay укладывается в 30 секунд. Новый формат проведения платежей может решить эту проблему и повысить безопасность сделок, путем биометрической идентификации пользователя.
Тот факт, что Apple еще ничего не заявляла об интересе к технологии блокчейн пока ни о чем не говорит. Технологичный гигант умеет удивлять, а учитывая его привычку ломать традиционные подходы, это очень реальный сценарий.
via huffingtonpost
